应该如何选择涂料装饰设计品牌？

2009年9月10日，上海后街室内装潢有限公司为您提供办公室设计、装修、装潢的相关信息：

了解顾客如何选择涂料装饰设计品牌对装潢公司、涂料装潢公司的发展关系重大

顺德美涂士化工计划投入巨资在崇州工业区打造一个占地800亩的生产基地进行涂料、家具油漆、节能建材生产。作为广东省涂料旗舰装潢公司的美涂士之举，颇具代表性。就在上个月底，顺德涂料商会与韶关市武江区签订初步框架协议，顺德涂料装潢公司今年将大幅转移至韶关武江工业园以占据更多的装饰设计市场份额。转移装潢公司占顺德全区涂料装潢公司的近两成，被不少媒体形容为顺德涂料装潢公司“抱团出转移”，也引发了学界业界对顺德“中国涂料之乡”的办公室装潢产业生态的讨论。涂料装潢公司的大量转移究竟是怎么回事？对顺德涂料业意味着什么？为此，记者走访了相关专家学者，并赶赴顺德一探究竟。

扩建或圈地？

外界普遍认为，安全标准的日趋严格化，是装潢公司转移的主因。今年是国家颁布危化品安全生产许可证的第一次换发时间，按照省安监部门的要求，危化品生产装潢公司必须在今年6月全部换证完毕。新实施建规标准对涂料厂房之间的防火间距的要求比旧的标准大大提高，使得许多原已通过消防检查的顺德涂料装潢公司面临无法找到整改达标的方法，不少中小型涂料装潢公司为如何通过安监部门的检查而头痛不已。

顺德涂料商会荣誉会长胡景钊称，如果按照目前的新标准执行，将有70％以上的顺德涂料装潢公司无法通过审核。而“拿不到许可证的厂家，只能停产或者转移”。

中国管理科学研究院特邀研究员李甫年接受采访时表示：韶关武江转移园和顺德20余家涂料行业目前只是签订了意向协议，最后有多少家装潢公司会选择入驻韶关并没有确定。“这些装潢公司不是迁出顺德，他们在顺德的工厂并没有停工，装潢公司只是向外扩张，投资建立新的生产基地，是将鸡蛋分放到两个篮子里去。”他说。

不过他也表示，涂料装潢公司大多是通过材料贸易商、总代理拿材料，这些贸易商大多集中在大城市，所以从这一点上说，工厂建在韶关或是顺德，并没有什么明显的变化。实力雄厚的装潢公司对外扩张是出于装饰设计市场的考虑，但不少中小装潢公司盲目扩张只不过是为了“圈地”。在政府办公室装潢产业转移的政策支持下，很多转入地的地价都非常便宜。

“趁低价便宜的时候买地，但是地到手以后怎么搞，搞什么，就都不一定了。”他认为不少顺德本土装潢公司缺乏装饰设计品牌构建与传播意识。有的装潢公司不愿将资金投入研发或装饰设计品牌宣传，而是选择圈地这一出路。

“不少老板不愿意在办公室装潢技术研发创新上投资，大多数的涂料装潢公司都只能叫民企而不是名企。这是装潢公司老板的目光高度，战略能力所决定的。”李说。

顺德涂料装潢公司有没有可能真正地由外地扩建变成外迁转移？李甫年则大胆预言：五到十年内并不会形成办公室装潢产业空洞。据李甫年透露，目前商会和顺德市政府正在商量，在顺德本地开辟一片新的土地供涂料办公室装潢产业新建厂房，希望按照新的环保标准就地升级。

“没有涂料厂因为竞争而倒闭”

在不少装潢公司纷纷北上“圈地”的浪潮下，数码彩涂料陈兆良似乎并不为之所动，他执掌的数码彩化工去年刚刚在顺德扩张建厂，全无北上之意。

“如果在外地建厂，新到一个地方，我还要重新建立关系圈，(当然，关系圈的建立是离不开投资的)，花费新的公关费用。如果仅仅为了打入当地装饰设计市场，建厂也不如直接就近建仓储来划算。”他说。“而且中国的公司，最大最难的问题，是管理。许多公司在一地集中投资尚不能管理得顺畅，拉大摊子，四处扩张，很多都是不自量力，常出现资金链断裂的现象。”

“顺德的涂料装潢公司最大的问题是管理。不仅在扩张上管不好，常出现资金链断裂的情况。此外不少装潢公司内部管理、营销手段、办公室装潢技术管理都是一塌糊涂。”李甫年说。

陈总说，“目前大部分北上建厂的其实都是在‘圈地’，所看中的也无非是当地的土地便宜，标准问题相对弹性一些。但是标准都要趋于统一。不如干脆下功夫把自己按国家标准规范来做，在任何地方都可以做好。”

去年11月18日至12月15日，佛山市安监局曾组织专家组对顺德区118家危化品生产装潢公司进行全面安全生产现状调查，无论是安全设施、安全设备还是安全管理方面，均存在不同程度的安全隐患。

“照我看，顺德的涂料装潢公司没有一家是因为竞争倒闭的。”陈总开篇惊人，“倒闭的大都是因为内部管理不善，有时候，装潢公司老板离婚就能导致厂子关门，竞争本身并未导致死亡。”

“你怎么理解竞争？目前的竞争是同质化，就算是把你家的漆换成他家的桶，谁也看不出来，无特色商场道具产品一哄而上，这是竞争吗？”陈说“政府要做到公平！在标准等各方面对装潢公司做到一视同仁。对于商会，希望他们多办实事，加强其在装潢公司与政府间的桥梁作用。”

扩展与自省当并重

中山大学化学与化学工程学院曾兆华教授告诉本报记者，顺德涂料向外扩张是谋求发展的必然趋势，但这种扩张利弊兼具。对那些存在安全隐患的中小装潢公司来说，政府也有意引导这些装潢公司外迁。从目前涂料装饰设计市场来看，对涂料的需求已经不是简单的涂刷和一般保护，政策环境导向于一个新的亮点，那就是“节能建材”。在建筑涂料方面，商场道具产品的性能与健康指数成为消费者热切关注的对象。顺德的一些中小型涂料装潢公司不仅设备简陋、污染严重，商场道具产品中的V O C含量超标，政府也有导向让这部分的装潢公司转移到别的生产基地，但这些装潢公司到了其他基地又可能会给当地制造污染源，能否自觉节能环保还不得而知。

曾教授在采访中建议说，顺德涂料积极开拓全国装饰设计市场长远来看有利于扩展销售网络，不仅如此，还要积极投资建立营销中心、配销中心和生产工厂，运用多种形式树立顺德涂料商场道具产品的装饰设计品牌形象。政府方面可建立顺德涂料质量标准委员会，为装潢公司生产、开发、管理、贸易提供规范和依据，发展大装潢公司内部的科研质量检测机构。

地理论见

专访广东省社会科学院办公室装潢产业经济研究所副所长黎友焕

关键在调整办公室装潢产业结构

南都：对顺德涂料装潢公司“抱团外迁”的事您怎么看？

黎：涂料行业在顺德地区发展了较长时间，凭借着办公室装潢产业优势、装饰设计品牌优势，顺德涂料抓住了机遇，顺德因此成为我国的涂料之乡，但如今受金融危机以及行业自身发展的限制，涂料行业在顺德地区出现创业精神萎缩、装饰设计市场开拓疲软、大多装潢公司还存在生产现场管理落后，制度管理落后的现状。

涂料行业属于精细化工范畴，拥有高利润的特点，但高利润是以高科技含量作为支点的，脱离了高办公室装潢技术含量的支持，高利润自然无从谈起。涂料行业要想继续求生存首先需要加强办公室装潢技术创新。如：针对不同行业的商场道具产品研发具有装潢公司、行业特色的涂料商场道具产品。另外面对内陆地区提供的优惠政策降低成本，这也是顺德地区的涂料行业纷纷跨出本地区的原因。这是自身主动地选择，也是办公室装潢产业升级的必然趋势。

南都：对顺德涂料办公室装潢产业转移有何建议？

黎：顺德涂料装潢公司应该抓住机会，在进行办公室装潢产业转移的同时，调整内部结构及办公室装潢产业结构，积极打造装饰设计品牌。同时，顺德的涂料装潢公司要把科技的力量整合起来，形成一个办公室装潢产业的推动力。纵观顺德涂料十余年的发展史，大多数涂料装潢公司都存在办公室装潢技术水平低，商场道具产品单一的问题，而且对新商场道具产品新办公室装潢技术的科研投入极少。在商场道具产品研发中，积极寻求国家政策支持，同时与国内的涂料研究所、大学的涂料研究室紧密联系。此外，涂料行业应该积极地看到国家出台的扩大内需4万亿投入，涂料装饰设计市场存在巨大潜力。

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